Реклама - иллюзия жизни
Рекламы не смотрит никто. Все относятся к ней пренебрежительно. И никто ей не верит. Так обстоит дело на словах. Возникает вопрос, а кто же тогда покупает все эти колгейты, блэндамеды, кремы от старения, коньяки для успешных людей и водку для властителей мира? Мы сами того не замечая становимся рабами рекламы, которая нас любит, заботится о нас, ставит во главу угла. Но если посмотреть не замыленным глазом, то манера, в которой выполнено подавляющее большинство роликов на ТВ давно перешла из рамок: «Познакомьтесь, хороший продукт» - в: «Купи, любой ценой».
Реклама в циничной и требовательной манере уже не уговаривает – нет – она требует пользоваться продуктом, убеждая в его жизненной необходимости. Для этого разработана целая программа подмены ценностей, при которой простой продукт питания или напиток наделяется сверхъестественными качествами.
Возьмем пиво, например. Рекламодатели настойчиво убеждают нас в том, что пивом можно заменить любые человеческие ценности. Самое страшное, что вода камень точит - неустойчивая психика молодых людей, на уровне подсознания, впитывает эти слоганы и верит им. Радость любви, дар общения, поддержка и взаимопомощь, жажда творчества, верность и благородство – все это нужно искать и воспитывать в себе не посредством тренировки души, а принятием спиртного напитка, пусть и слабоалкогольного. Хотя в таком количестве, в котором его предлагается пить, недостаток спирта в бутылке с лихвой восполняется количеством выпитых бутылок.
Человеческие взаимоотношения также невозможны без пива. Дружба скрепляется только пивом, порыв к творчеству начинается с пива, признание в любви тоже без него не обходится. И это касается не только пивного напитка.
Абсолютно новую религию предлагает зрителю реклама водки Nemiroff. Мир без Nemiroffа невозможен. Он создал все лучшее и открыл для нас. Без его участия и кино не посмотреть, и в концерт не сходить, и на яхте не покататься. Красной нитью пронизывает Немиров все сферы нашей жизни. Прямо таки противопоставление получается водочного начала божественному. Культ Nemiroff.
При этом каждый рекламный ролик убеждает, что именно ты достоин этого, именно этот гель, порошок, телефон, машина или бутылка создана для тебя. Неважно кто ты, сколько ты зарабатываешь и нужно ли это тебе. Получается этакая иллюзия жизни, ее стандартизированный вариант, при котором все люди, как роботы, хотят одну и ту же машину и покупают одну и ту же пасту. А все потому, что индустрия потребления рассчитана на роботов. Поэтому реклама и призвана отучить человека думать, поэтому она окружает его любовью и запудривает мозги.
Вот и получается, что нас любят все – банки, магазины, мобильные операторы. Но не любят больницы, поликлиники, общественный транспорт. Да это уже и не так важно, главное то, что мы потребляем.
С другой стороны такая мощная индустрия на одной иллюзии не может существовать. Невозможно завладеть душой человека, если он этого не хочет. Упомянутый выше Сергей Николаевич Лазарев говорит, что: «… принцип работы коммерческого телевидения – это угождение скрытым желаниям зрителей. Значит, такая реклама свидетельствует о серьезных проблемах в нашем обществе». А проблемы душевные с помощью одного запрета не решишь, их развязывают в другом месте...
English
Arabic
French
Portuguese
Deutsch
Turkish
Dutch
Italiano
Русский
Romaian
Portuguese (Brazil)
Greek